Neminiem

Kampaň Neminiem od Slovenskej sporiteľne je najvýraznejšou bankovou komunikáciou na Slovensku v tomto roku. Banke sa podarilo vystúpiť z klišé kategórie detských účtov a okolo témy finančnej gramotnosti vytvoriť hype.Kampaň mala 3 základné assety - jednoduchú kampaňovú výzvu na šetrenie “Neminiem”, rapovú hudbu a hip hopový tanec. Ich kombináciou kampaň získala rekordné čísla pozornosti, aké banka dosiahla pri svojej najúspešnejšej kampani Moji milí Slováci, kde pomocou umelej inteligencie oživila hlas Jula Satinského.

Strategie

Finančnú gramotnosť sme pretavili do jednoduchého a zapamätateľného posolstva NEMINIEM. Deti sme učili šetriť tým, že sme ich inšpirovali, aby nemíňali zbytočne na blbosti.

Nechceli sme nudnú edukáciu o sporení, ale komunikáciu, ktorá bude deti baviť. Využili sme kultúrny fenomén medzi deťmi a tínedžermi, ktorým je hip hopová hudobno-tanečná kultúra. Okolo sporenia sme preto vytvorili hype pomocou motivačného rapu, ktorý opakoval posolstvo kampane Neminiem.

Ambasádorom kampane sa stal známy tanečník Laci Strike, ktorý zastupuje rodičov ako tých, ktorí majú viesť deti k finančnej gramotnosti.

V hip-hopovom videu sme vytvorili s pomocou Laciho Strikea špeciálnu tanečnú choreografiu o nemíňaní, ktorú performoval mladý raper Lil Rich spolu s crew z Dance Academy Laciho Strikea. Produkciu unikátneho songu o nemíňaní zastrešil rapový producent Special Beatz.


Unikátny hip-hopový song z reklamy funguje skvele aj ako audio formát. Text sme napísali na mieru kampane, zarepoval ho mladý raper Lil Rich. Produkciu hudby zastrešil rapový producent Special Beatz.

V digitále sme šli ešte ďalej, aby sme z kampane vytvorili digitálny trend. Na TikToku sme vyzvali na dancebattle samotný Fortnite.

Cíl

Slovenská sporiteľňa priniesla inováciu - aplikáciu George pre deti, ktorá prináša okrem funkcií prispôsobených pre deti aj zaujímavé fakty o peniazoch priamo v appke. V kampani chcela banka motivovať deti a najmä ich rodičov, aby spolu s účtom s deťmi otvorili tému finančnej gramotnosti.

Banka nebola jediná, ktorá tému riešila, preto sme k nej potrebovali pristúpiť inak, aby sme zaujali. Výzvou bolo vystúpiť z klišé kategórie detských účtov, ktoré prezentujú deti ako malých dospelých, ktorí vedia narábať s peniazmi, lebo vďaka detským účtom získali finančnú gramotnosť.

Realizace

Najväčšou výzvou pri tvorbe spotu bolo nájsť vyvážený pomer medzi reklamou a hudobným videom. Povedané inak, nešlo o špeciálne efekty, ale ich správne použitie. Ďalšou výzvou bolo použitie hiphopových stereotypov tak, aby nám pomohli zaujať detskú cieľovú skupinu a zároveň ich rodičov. To všetko v tanečnom dynamickom nasadení. Pod skúseným režijným vedením Petra Ehrenbergera sa nám podarilo vytvoriť hit a zároveň jednu z komunikačne najúspešnejších kampaní pre SLSP. Prienik medzi hiphopovým vizuálom a reklamnou fotografiou sme hľadali aj s fotografom Jakubom Križom. Kompozície, kostýmy a dynamické rybie oko vytvorilo komunikačný jazyk pre celú sériu. Jazyk, ktorý je blízky cieľovej skupine a líši sa od komunikácie kampaní na detské účty iných bánk a zároveň iných komunikačných tém SLSP.

Výsledek

Kampaň Neminiem je najvýraznejšou bankovou komunikáciou na Slovensku v roku s najvyššou spontánnou znalosťou až 39 percentuálnych bodov. Poznateľnosť reklamy ešte stále rastie, v 8. týždni nasadenia reklama dosiahla rekordnú spontánnu znalosť 51 % a podporenú znalosť 84 %, čo znamená že kampaň zaregistrovalo 8 z 10 Slovákov.

Kampaň zaujala nielen deti, ale aj mladých. Podľa Young People Ad Monitoru od Go4Insight je to najznámejšia banková kampaň počas júna.

Kampaň má najlepšie kvalitatívne skóre v celej bankovej kategórii.

A čo je najdôležitejšie, banka výrazne narástli počty otvorených detských účtov v čase, keď detské účty masívne komunikuje aj hlavná konkurencia.