Slovenská sporiteľňa - Posledný billboard

Minulý
rok bol pre SLSP výnimočný. Okrem zavedenia nového internet bankingu George, predstavila
v druhom polroku aj nový, hodnotový komunikačný koncept pod hlavičkou #mamnato. Ako moderný, zodpovedný a inovatívny
líder prispieva k pretváraniu Slovenska na modernú a inovatívnu
krajinu.

Že
to myslí vážne, dokázala nielen grantom na podporu spoločensko-prospešných
projektov. Rozhodla sa aj pre veľmi odvážny čin – zrušenie vonkajšej reklamy.
Napriek tomu, že outdoorová reklama dokázateľne pomáha k znalosti značky. Napriek
tomu, že SLSP patrila roky k najväčším zadávateľom tohto media typu. Vyjadrila
sa , že ako zodpovedný líder viac nebude prispievať k vizuálnemu smogu na
slovenských uliciach.

Symbolom
tohto rozhodnutia sa stala aktivita tzv. Posledný
billboard. Obrovskú plachtu z centra Bratislavy zvesili a dali jej ďalšie
využitie – ako šmykľavka do vody pri jazere.

Okrem
pozornosti ako médií, tak bežných ľudí, dosiahlo výborné výsledky aj
samotné video Posledný billboard. Čo
je však dôležité, aj táto aktivita pomohla SLSP k posunu vo vnímaní  atribútu Spoločensky
zodpovedná banka.

Strategie

To, že
SLSP je spoločensky zodpovedná, inovatívna banka nestačí tvrdiť, treba to dokázať. Napriek možnému negatívnemu dopadu na
znalosť značky (ktorú práve outdoorové nosiče nepochybne budujú), sa SLSP
rozhodla dať stop vonkajšej reklame a neprispievať tak k vizuálnemu smogu.

Cíl

Od augusta tak zrušila všetky dlhodobé prenájmy
plôch, v kampaniach vonkajšiu reklamu vynechala. Verejnosti o tomto
kroku dala vedieť kreatívnym spôsobom, nie iba PR článkom, či reklamným
zdelením.

Potenciál svojho rozhodnutia využila naplno. Aktivitou,
ktorá neostala bez povšimnutia a rozvírila verejnú diskusiu.

Realizace

Posledný billboard, presnejšie reklamná plachta dostala nové využitie
– ako šmykľavka do vody na bratislavskom jazere. Z realizácie vzniklo sociálnym
sieťam prispôsobené  video, mapujúce osud
Posledného billboardu od zvesenia až
po atrakciu. Zároveň týmto činom SLSP rozprúdila tému vizuálneho smogu.

Výsledek

SLSP chce byť vnímaná
ako moderná, zodpovedná banka pre ľudí a podnikanie, ktorej záleží na
krajine a jej obyvateľoch. Takže dôležité sú hlavne imidžové atribúty
z dlhodobého hľadiska. Aktivita prispela k nárastu atribútu Spoločensky
zodpovedná spoločnosť  (nárast
o 10%). V tejto kategóri SLSP dominuje ako u svojich klientov,
tak aj neklientov.

98% ľudí, ktorí zachytili odchod z outdooru toto rozhodnutie schvaľuje, 57% vyslovene potešilo.

Samotná aktivita Posledný billboard
zasiahla na internete 1,75 milióna ľudí, v televízii 400 000
a v printových médiách 380 000 ľudí.

Na
FB zasiahlo video 136 000 ľudí (60% organicky), získalo 1 600 interakcií, na YT
11 000 videní bez mediálnej podpory.

Hodnota
dosiahnutého mediálneho priestoru sa blížila k 50 tisíc EUR.