S Birellom nenafúkaš

Vieme, že kampaň bez televízie má
limitovaný zásah. A my sme potrebovali náš odkaz „s Birellom nenafúkaš“
dostať k čo najväčšiemu počtu ľudí. Ako ale zapojiť televíziu, keď máte
120-sekundový videoklipový spot s dychovkou a statickým pozadím? V
konkurencii 30-sek. spotov, za ktorými stoja nákladné státisícové produkcie?
Našli sme riešenie. Dve vysielania  v dvoch
top zásahových reláciách, ktoré sa obsahovo hodili k nášmu spotu. Vysoký
zásah, minimálny prekryv, ale hlavne maximálne vyrušenie divákov
z reklamnej rutiny.

Strategie

Napriek tomu, že Birell vždy bol, je
a bude nealko, stále sa nájdu ľudia, ktorí sa ho obávajú piť v situáciách,
kde je nulová tolerancia alkoholu. Nová štúdia však dokázala, že po vypití
Birellu v tele žiaden alkohol nezostáva. Hľadali sme teda spôsob, ako raz a
navždy všetkým oznámiť, že s Birellom nenafúkajú. Najznámejšou situáciou s
nulovou toleranciou je šoférovanie a s ním súvisiaca „dychová skúška“.
Toto slovné spojenie však označuje tiež skúšku dychovej kapely a práve na tomto
dvojzmysle vznikla celá kampaň , ktorá rozhýbala stojaté vody slovenských
reklamných blokov.

Cíl

Hlavnými hrdinami sa stali dychovka
Textilanka z Trenčína, motoristický influencer Rasťo Chvála a, samozrejme,
Birell, s ktorým nenafúkate. Vznikol z toho dvojminútový videoklipový spot
v rytme ľudovky „Dedinka v údolí“ s prispôsobeným textom na tému „s
Birellom nenafúkaš“, pričom bola zachovaná vizuálna a hudobná estetika
typických dychovkových šlágrov. Ako ale maximalizovať zásah kampane, keď je
formát absolútne nepoužiteľný do televízie?

Realizace

Našli sme riešenie a vyrušili divákov
z ich klasickej televíznej rutiny. Rozhodli sme sa tento dvojminútový spot
nasadiť priamo do prime time najväčšej slovenskej komerčnej televízie Markíza. Vybrali
sme 2 relácie, ktoré obsahovo ladili k nášmu spotu – jednu, ktorá láka na
dobrú hudbu (The Voice), a druhú s poriadnou ľudovou zábavou (Horná Dolná).
Spoty sme umiestnili na prvej pozícii v brejku a pustili sme ich presne
dvakrát. Týmto sa kampaň v televízii skončila.

Výsledek

Táto televízna minikampaň bola úspešná
nielen z pohľadu mediálnych výsledkov – 2 spoty doručili  19 GRP´s a 16 % zásah cieľovej skupiny.
Avšak hneď po odvysielaní spustili lavínu spontánnych reakcií na sociálnych
sieťach a boli tak ideálnym základom na štart kampane v ostatných
mediálnych kanáloch.

A ako to pomohlo značke Birell? Počet Slovákov,
ktorí si myslia, že po Birelli nenafúkajú, vzrástol zo 75 % na 83 %. A počet
tých, ktorí sú presvedčení, že im po Birelli zostane nejaký alkohol v krvi,
sa znížil na jedno jediné percento.

Páči sa Vám kampaň? Zaspievajte si aj vy!

Dnes nie si v robote, sedíš tu v porote, kejsky na FLEME kukáš.
Alkohol nesmieš piť, musíš sa sústrediť, s Birellom nenafúkaš!