ŠKODA AUTO SLOVENSKO na Majstrovstvách Slovenska v e-športe

Hlavná cieľová skupina značky Škoda rastie spolu so značkou. Mladší ľudia majú niekedy menší kontakt so značkou Škoda, ale sú cennou cieľovou skupinou, ktorá bude riadiť ekonomiku v nasledujúcich desaťročiach. Bolo potrebné identifikovať hodnoty tejto cieľovej skupiny a prispôsobiť komunikáciu značky jej špecifickým potrebám.
Komunikácia značky Škoda smerom k hráčom bola v minulosti nevýrazná. Potrebovali sme to zmeniť a viac sa priblížiť tejto cieľovej skupine vo forme, ktorá je pre ňu najviac prirodzená. Rozhodli sme sa pre komunikáciu prostredníctvom e-športu a to konkrétne participáciou na Majstrovstvách Slovenska v e-športe. Vďaka kombinácii komunikačnej stratégie navrhnutej prostredníctvom Omnichannel toolu a reálnej prítomnosti na evente sa nám podarilo dosiahnuť výborné výsledky.

Strategie

Pri návrhu sme vychádzali z dát, kde sme zistili, že viac ako 1 milión Slovákov hrá hry, 38% verí v nové technológie a 42% si nevie predstaviť život bez internetu na mobilnom telefóne.

Navrhli sme preto partnerstvo s najnavštevovanejším a najsledovanejším herným podujatím na Slovensku, národnými Majstrovstvami Slovenska v e-športe, ktoré sa konajú na rovnakom mieste ako najväčšia slovenská výstava automobilov - v Nitre.

Pripravili sme kombináciu jedinečných, herne orientovaných aktivácií na mieste podujatia, spolu s online podporou na všetkých sociálnych médiách s pridaním hernej platformy Twitch a to formou organických, ale aj platených príspevkov. Na mieste prebiehali aktivácie viditeľné aj v online streame, rozhovory, kvízy a product placement.
Vytvorili sme partnerstvo s Dev1, najsledovanejším slovenským influencerom pôsobiacim v hernom segmente, a legendou hry hranej na šampionáte.
A to všetko v synergii s výstavou automobilov, na ktorej sa Škoda Auto Slovensko, zúčastňuje.
Komunikačná stratégia pozostávala z teaseru, samotného eventu ako aj následného follow up a aftermovie.

Cíl

Brand awareness prostredníctvom digitálnych médií v spojení s e-gamingom.

Realizace

Kampaň bola 2 mesiace pred podujatím viackrát teasovaná prostredníctvom živých prenosov influencerov, PR článkov Škoda AUTO Slovensko ako aj sociálnych sietí.
Počas podujatia bola viditeľnosť maximalizovaná aktiváciami na evente, ale aj ďalšími príspevkami a podporou organizátora podujatia (sociálne siete + živý prenos)
Po udalosti bolo „ Aftermovie“ z eventu komunikované na platformách YOUTUBE a Meta.

Inovácia:
Prepojenie značky s herným segmentom – Škoda ako prvá automobilová značka na Slovensku partnerom herného podujatia.
Tailor made riešenia ako projekcia na čelné sklo vozidla, Twitch chat engagement kvízy, Branding a overlay priamo v prostredí hry.

Výsledek

Kampaň dopadla nad očakávania. Hlavným cieľom pre nás bolo kvalitne osloviť (tzv. Influential reach) čo najväčší počet užívateľov. Vďaka Omnichannel marketingu sa nám podarilo dosiahnuť viac ako 210.000 zhliadnutí, čo bolo o 40% viac ako v minulom roku, 2,7 milióna zhliadnutých minút na online streame, 5,3 milióna impresií a miera zapojenia + 161% oproti minulému roku.