Čas Viledit domácnost

Hlavní výzvou kampaně bylo efektivně oslovit generaci Z, která je vůči tradičním reklamním formátům rezistentní. Mladí lidé ve věku 18–25 let odmítají klasickou reklamu, využívají AdBlockery a dávají přednost autentickému a zábavnému obsahu. Bylo nutné vytvořit nový formát, který by přirozeně sledovali. Další výzvou bylo najít rovnováhu mezi zábavou a produktovou komunikací – kampaň musela pobavit, ale zároveň ukázat výhody produktů Vileda. To se povedlo díky propojení reality show s realistickým kontextem každodenních úklidových situací. Výzvou byla i integrace influencerů – klíčový byl výběr tvůrců, kteří cílovou skupinu oslovují, dokáží přirozeně komunikovat produkty a zapojit publikum. Správná volba influencerů (resp. jejich alter ega) byla zásadní nejen pro dosažení vysoké míry engagementu, ale i pro budování důvěryhodnosti značky. Kampaň jsme časově rozfázovali: teaser, tři díly show, hlasování, event. Influenceři sdíleli unikátní kódy pro nákup, čímž jsme elegantně propojili brand awareness s konverzemi a opakovaně vyprodali eshop. Na všechna videa se můžete podívat na TikTok profilu Viledy.

Cíl

Naším marketingovým cílem bylo zvýšit povědomí u mladší generace, přimět je k vyzkoušení produktů a stát se jejich první volbou při nákupu úklidových pomůcek. Z hlediska komunikace jsme chtěli vyvolat pozitivní sentiment u cílové skupiny, který povede k větší interakci s obsahem na sociálních sítích a zvažování nákupu produktů Vileda, konkrétně Turbo mopu a Actifibre hadříku. Z mediálního hlediska bylo našim hlavním cílem zasáhnout většinu cílové skupiny na TikToku s min frekvencí 3 a dosáhnout u influencerů průměrné CPM pod 500 Kč.

Strategie

V minisérii reality show „Čas Viledit domácnost“ jsme sledujícím nabídli autentický a zábavný obsah. Ve Vileda challenge se utkaly dva týmy influencerů, přičemž sledující hlasovali, kdo uklidil lépe. Influencery jsme zapojili jako tvůrce obsahu, ambasadory značky, testery, herce i mediální kanál. Finále proběhlo jako tematický event s únikovkou, oceněním vítězného týmu a překvapením – limitovanou edicí zlatého smetáčku a mopu. Ochutnávku najdete na našem Instagramu.
Formát reality show na sociálních sítích umožnil značku Vileda přirozeně začlenit do narativu, což pomohlo budovat vztah s diváky a překonávat odpor k reklamě. Nabídl vysokou míru interakce i zapojení, protože příběhy a reálné situace rezonovaly s cílovou skupinou – a zároveň odpovídaly jejich guilty pleasure.
Díky těmto atributům se formát stal nejen zábavným, ale i strategickým nástrojem pro ovlivnění nákupního chování a budování loajality ke značce Vileda.
Naše mediální strategie byla navržena tak, aby efektivně oslovila cílovou skupinu Gen Z prostřednictvím platforem Mety, TikToku a influencerů, které jsou pro ně nejrelevantnější. Zaměřili jsme se na kombinaci kanálů, které podporují zábavný a interaktivní obsah, a zároveň umožňují přímou interakci s uživateli.

Realizace

Vytvořili komunikační mix, jenž odpovídá mediálním preferencím cílové skupiny a zároveň efektivně prezentuje výhody produktů Vileda, což může vést k finální konverzi. A to vše v souladu s naším cílem vytvořit emocionální pouto s diváky a transformovat je z pasivních pozorovatelů na aktivní zákazníky. A jak to celé dopadlo? Nadprůměrně! Zásah 4,8 milionu uživatelů na Metě a 100% zásah cílové skupiny na TikToku.Prodeje hero produktů Vileda Turbo mop +67 % vs LY, Actifibre hadřík +159 % vs LY. Na TikToku více než 24 milionů přehrání videí a u inlfuencerů 1 500+ uplatněných kódů a E-shop: opakovaně vyprodán!

Inovativnost

Místo herců jsme záměrně vybrali influencery, protože právě oni mají schopnost efektivně oslovit naši cílovou skupinu. Podle studie LTK 92 % dospělých z generace Z považuje doporučení influencerů na sociálních sítích za klíčový faktor při rozhodování o nákupu, dokonce před značkami, celebritami, prodejci a zaměstnanci poboček. Tento přístup nám umožnil oslovit cílovou skupinu nejen zábavným způsobem, ale také prostřednictvím autentických osobností, které jsou pro Gen Z relevantní a důvěryhodné.
Silou této kreativy bylo spojení reálných situací, se kterými se Gen Z může ztotožnit, s hravostí, soutěživostí a autenticitou, která vytváří emocionální spojení a motivuje k zapojení. Myšlenka vycházející z časové naléhavosti („Přichází ČAS VILEDIT DOMÁCNOST... ZAPNI TURBO!“) nejen že odrážela výzvu, ale přetvořila úklid v pozitivní a energizující aktivitu.

Odvaha

Kreativní strategie byla postavená na propojení zábavného formátu reality show s každodenním tématem úklidu, který jsme díky insightu (Gen Z žije v rychlém tempu, kde se neustále něco děje. Není tedy čas na zdlouhavé uklízení. Mladí lidé tak ocení efektivní a inovativní řešení, které výrazně zjednoduší a zkrátí čas strávený nad úklidem.) přetvořili do dynamické a soutěživé podoby. Využili jsme alter ega populárních influencerů, což umožnilo dramatizaci jejich osobností a přineslo nečekané situace, které diváci vnímali jako autentické a zábavné. Úklidové výzvy jsme navíc zasadili do vizuálně atraktivního prostředí Vileda studia, což nám umožnilo zvýraznit klíčové vlastnosti našich produktů.
Unikátním prvkem této kreativy byl moment překvapení, kdy jsme influencerům před samotnými výzvami zavázali oči a přivedli je do prostředí plného nepořádku. Až po stržení pásky mohli spatřit, před jakou „šílenou“ uklízecí výzvou stojí. Tento moment přinesl bezprostřední a autentické reakce, které nejenže zvyšovaly zábavnost celého formátu, ale také podtrhly improvizační schopnosti influencerů, čímž jsme zdůraznili, že úklid s produkty Vileda zvládne každý.