Jama Levova

Ako si v záplave reklamných brejkov ukradnúť pozornosť pre seba? Tak, že si vytvoríte vlastný „60-minútový reklamný brejk“.
Slovenská sporiteľňa v spolupráci s GroupM Slovakia oslovili TV Markíza za účelom priniesť na slovenské obrazovky podnikateľskú show od spoločnosti SONY Jama Levova (Shark´s Tank).
Nešlo iba o klasický sponzoring a logo na obrazovke, SLSP sa stala hrdým koproducentom tejto show, aktívne sa podieľala na produkcii a svojou prítomnosťou v show na obrazovkách aj mimo nich sa stala symbolom podpory podnikateľského ducha a inovácií na Slovensku.

Cíl

Slovenská sporiteľňa dlhodobo zápasila s problémom ako preraziť v segmente B2B a pohybovala sa v trhovom podieli v tomto segmente na 3. - 4. mieste medzi svojimi top konkurentmi.
Po otestovaní viacerých komunikačných a kreatívnych prístupov v priebehu rokov potrebovala banka nájsť atraktívny a jedinečný komunikačný nástroj, ktorý by jej umožnil masovo budovať pro-podnikateľský brand atribút.
Prvoradým cieľom bolo zvýšiť relevantné imidžové atribúty značky v massmarkete ako „banka, ktorá pomáha pripraviť biznis na budúcnosť“, „banka pre firmy a podnikateľov“, „inovatívna“.

Strategie

SLSP v spolupráci s GroupM Slovakia oslovili TV Markíza za účelom priniesť na slovenské obrazovky podnikateľskú show od spoločnosti SONY Jama Levova (Shark´s Tank).
Leitmotívom projektu Jama levova je motivovať a dodať odvahu pasívnym, no potenciálne šikovným Slovákom, aby vystúpili zo svojich pohodlných každodenných životov a urobili ten úplne prvý krôčik na kľukatej ceste k vlastnému podnikaniu. Chceli sme ešte viac prepojiť značku Slovenská sporiteľňa s podnikaním a inšpirovať ľudí k podnikateľskému duchu.

Realizace

Keďže relácia už vo svojej prvej sérií dosiahla výborné výsledky, v druhom pokračovaní sme značku SLSP chceli ešte hlbšie prepojiť s reláciou.
Preto sme logo SLSP dostali okrem porotcovských tabletov až na tri miesta: priamo hlavného štúdia, kde budova centrály Slovenskej sporiteľne spolu s logom tvorila kulisu samotným levom, rovnako aj do zákulisia, tzv. family room a do tzv. rozhovorovne.
A nezostalo iba pri logu. SLSP pôsobila prostredníctvom svojho experta Jakuba Kábrta ako akýsi šiesty levík. Jakub odovzdával vytypovaným súťažiacim darčekový biznis balíček produktov banky priamo v samotnej show.
Okrem prítomnosti v samotnej televíznej šou banka ponúkla exkluzívny obsah na svojich sociálnych kanáloch, v podobe rozhovorov s levmi, súťažiacimi alebo súťaž o 10 000 EUR.

Inovativnost

Obrátili sme klasickú obsahovú spoluprácu v televízii naruby. Bola to práve Slovenská Sporiteľňa, ktorá v spolupráci s GroupM identifikovala vhodnú reláciu v zahraničí Dragon´s Den a spoločne oslovili TV Markíza za účelom zakúpenia licencie a spoločnej koprodukcie. Všetky 3 zúčastnené strany následne aktívne spolupracovali na príprave programu, výbere levov, hľadaní podnikateľských nápadov a propagácii samotnej show.

Odvaha

Slovenská sporiteľňa vystúpila z klasických zaužívaných b2b mediálnych kanálov a použila massmarketové komunikačné kanály, odvážny televízny projekt a náročnejší obsah aby sa dostala do povedomia širokej populácie ako banka pre firmy a podnikateľov a ako banka ktorá podporuje podnikavosť na Slovensku. A fungovalo, na jeseň 2025 bude vysielaná už tretia séria tejto show.