Autor: Socialists
DNA ERA Návod na použitie k svojmu telu
Kategorie media & insight - Nejlepší využití influencera
Ročník: 18
Zadavatel: DNA ERA
Země: CZ, SK
Kto ešte neskúšal internetom overenú diétu, zázračný krém či sériu super efektívnych cvikov od influencerov? Odvšadiaľ na nás útočia univerzálne návody, ako sa cítiť lepšie v našom tele, ktoré ale málokedy fungujú.
DNA test od DNA ERA vie odhaliť viac než 100 genetických predispozícii z oblasti zdravia a lifestylu a vďaka zrozumiteľnému spracovaniu výsledkov nám ponúka personalizovaný návod na použitie samých seba.
Namiesto vizuálne náročne uchopiteľného produktu sme do jeho roly postavili štvoricu influencerov v telových outfitoch s nadrozmernými štítkami so svojimi výsledkami. Tí sa odvážili ísť s kožou na trh. Či dokonca s DNA.
V rámci kampaňovej výzvy #unboXYourself sme im prichystali najdôležitejší unboxing v ich živote, v ktorom si rozbalili samých seba so svojimi genetickými predispozíciami.
Strategie
1. Brand awarness
Neznámy produkt sme potrebovali ľudsky odprezentovať mestskej cieľovke Slovákov a Čechov, ktorí majú stabilný príjem a veria vede. Tomu sme prispôsobili aj výber influencerov.
2. Performance
Keďže ide o drahší produkt, ktorý si vyžaduje čas na premyslenie, hlavným performance cieľom boli relevantné leady - navýšiť databázu e-mailov o 70 %.
Cíl
Produkt DNA ERA je v skutočnosti webová apka s výsledkami DNA testu. Aby zmysel produktu, ktorý zatiaľ v mainstreame nie je veľmi známy, cieľovka pochopila, do jeho roly sme postavili 4 influencerov s parafrázou svojich výsledkov na nadrozmerných návodoch na použitie na najlimitovanejšej telovej kolekcii oblečenia symbolizujúcej ľudské telo, ktorá vznikla v spolupráci s Lukášom Krnáčom. Každý kus z kolekcie bol neopakovateľný originál rovnako ako ľudská DNA vytvorený na mieru každému z influencerov.
Hyperbolizované návody na použitie s výsledkami DNA testu udali témy, o ktorých štvorica influencerov hovorila na svojich sociálnych sieťach a v ktorých zároveň DNA ERA odhaľuje genetické predispozície: potravinové intolerancie a výživa, športové predispozície, plánované rodičovstvo a nakoniec beauty.
Výber z DNA predispozícii influencerov sme nahrali aj do demo verzií výsledkov na webe a dali tak záujemcom možnosť nahliadnuť influencerovi aj nášmu produktu pod kožu. Podmienkou vstupu do demo verzií bol e-mail.
Realizace
Hero formátom bolo video, spracované formou známou z influencerského sveta, ktorému sme dali nový význam – kým kvôli oversharingu máme pri influenceroch často pocit, že o nich vieme všetko, až v najdôležitejšom unboxingu svojho života si rozbalili samých seba a tie najintímnejšie informácie o svojom tele na telovej kolekcii, s ktorou influenceri ďalej pracovali: mali ho na sebe na výstupoch na svojich sociálnych sieťach, čím sme do nich dostali natívny branding, a komentovali výsledky, ktoré si prečítali na svojich nadrozmerných návodoch na použitie priamo na merchi. Vďaka poľudštenému TOV dokázali aj oni o medicínskych informáciách hovoriť pre svojich fanúšikov stráviteľne. Tí boli pri celom procese od odobratia vzorky v stories až po finálne odhalenie, čo skrývajú ich gény.
Výsledek
Online kampaň s kampaňovými ambasádormi oslovila 2 milióny unikátnych užívateľov na Slovensku a 1,9 milióna Čechov v Prahe.
Výber influencerských výsledkov vo webovej DEMO verzií prilákal veľa potenciálnych záujemcov. Slováci a Česi boli natoľko zvedaví, že databáza e-mailov vzrástla až o 104% Počas kampane sme získali takmer 7 000 relevantných leadov.
Vďaka kampani a influencerom sme predali v čase inflácie pomerne drahý produkt viac než 2 300 ľuďom. Priemerná objednávka bola okolo 180 € (cca 4 300 Kč).
Fanúšikovia influencerov tiež kampaň ocenili. U Adama Bárdyho išlo o vôbec najlajkovanejšiu spoluprácu v danom období.
