Milka - Naživo z lesa

Mladí trávia podľa svojich rodičov priveľa času
s mobilmi a inou elektronikou. Na toto zistenie z vlastného
prieskumu zareagoval Mondelez kampaňou na podporu trávenia voľného času
v prírode. Pripravil preto letnú promo akciu v retaili, v ktorej
ste mohli za kúpu produktov Milka dostať darček vhodný na túru.

V hardsellovom briefe sme však objavili
príležitosť pripraviť špeciálnu real-time interaktívnu aktivitu s influencerom,
ktorá priniesla vysoký engagement.

Za influencera v kampani sme nechceli žiadnych
horských turistov, ale skôr sídliskové gamerské typy. Naša voľba tak padla na
youtubera Baču. Pripravili sme preňho výzvu, v ktorej s kamošmi
vyrazili na celodennú túru do lesa s úlohami po ceste. Všetko, čo sa
udialo počas výletu bolo skutočné a okamžite naživo zdieľané na sociálne
siete Baču a zároveň aj profil Milky. Engagement aj predajné výsledky nám
pritom potvrdili, že real-timový interaktívny content je správna cesta, ako komunikovať
voči mladému publiku.

Strategie

Mladí sú menej náchylní vnímať klasické in store
promo akcie, a preto sme sa na celú kampaň pozreli inak a ukázali sme im, že
výlet do prírody je skutočne zábava a že energiu, ktorú na to potrebujú, im dodajú
Milka dobroty.

Cíl

Rozhodli sme sa komunikovať
hravo, interaktívne a hlavne naživo a v reálnom čase, využijúc
mladého influencera s mladým publikom. Naše odporúčanie bolo, aby
influencer nebol horský turista, ale skôr sídliskový gamerský typ, aby sme
priamo inšpirovali mladých, ktorí neinklinujú k turistike.

Náš výber padol na youtubera Baču, ktorého sme s jeho kamošmi vyslali do prírody presvedčiť sa, aká je to zábava! Trasu sme im síce naplánovali vopred, no všetko, čo sa udialo počas túry, bolo skutočné a okamžite naživo zdieľané nielen na Bačovom Instagrame, ale zároveň v reálnom čase aj na profile Milky.

Realizace

Chalanom sme zadali do mapy
tri lokácie, na ktorých sa Milke ohlásili cez Instagram stories. Na každé
ohlásenie reagovala Milka naživo otázkou týkajúcou sa daného miesta. Za správnu
odpoveď získala partička číslicu z 3-miestneho kódu, ktorým na záver odomkla
box plný Milka dobrôt.

Prepojením profilu klienta s
aktivitou chalanov v reálnom čase sme rozšírili zásah na fanúšikov Milky. Kto
navyše nestihol vidieť celodennú sériu na stories, o výlete sa dozvedel
prostredníctvom YouTubového videa, ktoré Bača stihol počas výletu nakrúcať.

Výsledek

Bezprostredná zábava,
prirodzené využitie produktu a real-time interakcia priniesla želané výsledky:
až 24-percentný engagement rate na Instagrame, 14-percentný engagement rate na
YouTube videu, predaj Milka Oreo Minis White navyše medzimesačne narástol
o 166% bez ďalšej digitálnej mediálnej podpory.