VERTIKÁLNY FUTBAL – Serie A, ktorá prepísala gravitáciu a divákov pritiahla k AMC

Ako predstaviť slovenskému publiku fakt, že SPORT 1 a SPORT 2 získali práva na najsledovanejšiu taliansku ligu Serie A a pritom okamžite zdvihnúť brand awareness AMC Networks? Odpoveďou bol prvý vertikálny futbal v Európe: dvaja profi hráči sa v deň štartu sezóny spustili na lanách po 30-metrovej fasáde OC Nivy a rozohrali zápas proti gravitácii. Na mieste ich privítal Marek Hamšík, legenda SSC Neapol a Marek Jankulovský z AC Miláno, a stovky nakupujúcich.
Event sme podporili CLV sieťou v okruhu 2 km, ambientnými nosičmi v OC, a explóziou sociálnych médií (#VerticalFootball, #SerieAonAMC). Vertikálny playground sa stal magnetom pre televízne správy, športové portály i sociálne siete. Za jediný deň sme dosiahli vysokú mediálnu pozornosť a vytvorili ikonický zážitok, ktorý spojil taliansky futbal s odvahou a kreativitou staníc SPORT 1/2.

Cíl

Cieľom kampane bolo zvýšiť spontánnu znalosť značky AMC Networks v segmente športových fanúšikov, zviditeľniť exkluzívne vysielanie Serie A na staniciach Sport 1 a Sport 2 a motivovať nových predplatiteľov k aktivácii služby.
Z komunikačného pohľadu sme chceli prezentovať AMC ako značku inovatívnu, progresívnu a schopnú prinášať nové zážitky. Primárnym cieľom bolo vytvoriť nezabudnuteľný moment, ktorý sa prirodzene rozšíri medzi verejnosťou aj bez masívnej mediálnej investície.
Mediálnym cieľom bolo zasiahnuť širokú verejnosť v Bratislave v časovom okne štartu sezóny Serie A a vytvoriť mediálny efekt s vysoko efektívnym CPT cez earned media.

Strategie

Insight:
Futbal má jednu nevýhodu – divák ho vníma horizontálne, obrazovka a ihrisko sú „ploché“. Čo keby sme športu dali nový zorný uhol, ktorý nedokáže ignorovať ani náhodný okoloidúci?

Big Idea: „Keď AMC získalo ligu, futbal prevrátil svet naruby.“

Media mix – NON SPOT only:
1. Hero ambient – fasáda Nivy (vertikálne futbalové ihrisko 10 × 15 m, dvaja hráči na lanách, custom bránky).
2. CLV + DOOH + GIGBOARDY – 42 plôch okolo OC, kreatíva „Na futbal odteraz pozeraj inak – SPORT 1/2“.
3. Social media – (TikTok, Instagram, Reels) nasadené 24 h pred eventom, live-stream s Hamšíkom v deň konania eventu.
4. PR & influencers – Hamšík, Jankulovsky, ... (reakcie na výzvu „skús skórovať zvisle“).

Why static? Väčšina touchpointov bola pasívne konzumovaná (prechod nákupným centrom, jazda MHD). ...hlavnú pozornosť ale pútal statický WAU moment steny, ktorý ľudia fotili a šírili ďalej.

Realizace

Eventu predchádzalo 6 týždňov príprav: statické výpočty, výber ideálnej vertikálnej plochy – fasády / steny OC Nivy, stavba a inštalácia kovového rámu, certifikácia horolezeckej techniky, povolenia mesta a OC, OOH statická a digitálna kampaň na podporu eventu.
Dva dni pred štartom: Pod rúškom noci sme nainštalovali ihrisko, bránky a logá Serie A.
Ráno kick-offu sa na CLV v rádiuse 2 km objavili vizuály „Dnes o 14:00 futbal prevráti Nivy“. 14:00 – DJ set, Hamšík otvára zápas symbolickým „vertikálnym výkopom“.
Dvaja futbalisti hrajú 2 × 5 min, lopta držaná na gumičkách kvôli bezpečnosti. Diváci hlasujú potleskom, výhra = podpisovaný dres SSC Neapol. Influenceri zdieľajú okamihy, Po zápase fotostena, autogramiáda, instabooth s 360° záberom smerom k stene, vystavené repliky dresov Serie A

Inovativnost

Prvý vertikálny futbal v Európe zmenil zorné pole diváka o 90°. Ambientná inštalácia spojila OOH, zážitkový marketing a live PR do jedného neprehliadnuteľného statického formátu. Futbal na stene vytvoril ikonický obraz, ktorý si publikum šírilo samo – stal sa tak vlastným médiom.
Kampaň posunula hranice statických nosičov: namiesto „billboardu, na ktorý sa pozeráš“ sme priniesli „billboard, na ktorom sa hrá“.
Inovácia bola aj v kombinácii licencií: TV práva × architektonický priestor × športová hviezda, čo spolu vytvorilo nový typ content-experience.

Odvaha

Zrealizovať niečo, čo v Európe nemá obdobu, nikto s tým nemá reálne skúsenosti, navyše za minimálny rozpočet a s množstvom rizík (pre ľudí aj pre značku), a ešte to ponúknuť klientovi, to chcelo poriadnu dávku odvahy a najmä “gule”.
Riziká: statika fasády, poveternostné podmienky, bezpečnosť lezcov, lopty a divákov, koordinácia s OC a mestom, reputačné riziko značiek.
Eliminácia:
• zapojenie horolezcov a statikov (dvojnásobné istenie, crash-maty, lanka na lopte),
• poistné krytie 10 mil. €, pohotovostný záchranný tím,
• povolenia magistrátu + nočná inštalácia mimo otváracích hodín,
• scenár do 20 min, aby sme neblokovali prevádzku centra, prevádzku Yeme
• bezpečnostné zóny pre divákov + live broadcast pre tých, čo sa nedostali pod pódium.
Vybrali sme jednu z najexponovanejších stien v meste, kde denne prejde x 000 ľudí – teda najťažšiu, ale aj najodvážnejšiu voľbu. Úspech potvrdil, že odvaha prevrátiť futbal na hlavu je presne to, čo posúva médiá aj značky dopredu.